Pour chaque problème auquel vous pouvez penser, quelqu’un propose une solution qui implique l’intelligence artificielle. L’intelligence artificielle pourrait aider à résoudre des problèmes aussi insolubles que le changement climatique et les conditions de travail dangereuses, promettent les technologues les plus ardents.
Cela pourrait même réparer la finale tant décriée de “Game of Thrones”, si vous en croyez l’un des défenseurs les plus puissants de l’industrie et un conférencier principal à la conférence South by Southwest de ce mois-ci.
“Imaginez si vous pouviez demander à votre IA de créer une nouvelle fin qui se passe différemment”, a déclaré Greg Brockman, président et co-fondateur d’OpenAI, le groupe de recherche à l’origine du logiciel conversationnel ChatGPT et du moteur de génération d’images DALL-E. “Vous pourriez même vous y mettre en tant que personnage principal ou quelque chose comme ça et avoir des expériences interactives.”
Réécrire une émission HBO pour que votre moi numérique puisse tuer des dragons peut sembler un peu imprudent pour une technologie aussi en vogue que l’intelligence artificielle. Mais c’est une application qui attire beaucoup d’attention, notamment à South by Southwest (ou SXSW), l’exposition annuelle sur la technologie et la culture qui a inondé Austin, au Texas, de cinéphiles, de célébrités et de capital-risqueurs la semaine dernière.
Au cours de la conférence, les participants ont imaginé ce que les chatbots, les deep-fakes et les logiciels générateurs de contenu signifieraient pour les industries créatives.
Sur le plateau d’un podcast en direct intitulé “Generative AI: Oh God, Now What?”, deux technologues ont réfléchi à la quantité de travail axé sur la créativité qui sera pris en charge par les machines. Dans une présentation de style “Shark Tank”, les entrepreneurs ont proposé de nouvelles façons d’intégrer l’intelligence artificielle dans le divertissement, comme la division automatique de clips sonores ou la visualisation de scripts de films. Un dirigeant de SoundCloud a déclaré à un autre public que les personnes qui rejettent catégoriquement la musique générée par l’IA sonnent “un peu comme les opposants au synthétiseur” des débuts de la musique électronique.
Et ce ne sont pas seulement les participants et les conférenciers SXSW qui sont enthousiasmés par l’espace. Les investisseurs ont signé 845 accords liés à l’IA d’une valeur totale de 7,1 milliards de dollars jusqu’à présent cette année, selon la société d’études de marché PitchBook, bien que le marché de la technologie soit différent. agitant.
À Los Angeles, qui abrite l’industrie du divertissement et un secteur technologique en pleine croissance, les entreprises cherchent déjà à introduire l’intelligence artificielle dans le cycle de production hollywoodien. Basé à Santa Monica, Flawless s’est concentré sur des outils de style faux profonds ajuster les mouvements de la bouche et les expressions faciales des acteurs après l’achèvement de la photographie principale. Le domaine numérique Playa Vista apporte la technologie pour les cascades.
“L’IA pourrait être un outil formidable pour aider à démocratiser de nombreux aspects du cinéma”, a déclaré Tye Sheridan, un acteur qui a joué dans des films comme “Ready Player One” et la série X-Men redémarrée. « Vous n’avez pas besoin d’un tas de personnes, d’un tas d’équipements ou d’un tas de logiciels complexes avec des licences coûteuses ; Je pense que vous ouvrez vraiment la porte à beaucoup d’opportunités pour les artistes.
Avec l’artiste VFX Nikola Todorovic, Sheridan a fondé Wonder Dynamics, une société basée à West Hollywood qui se concentre sur l’utilisation de l’intelligence artificielle pour faciliter la capture de mouvement.
Dans une démo que Sheridan et Todorovic ont montrée au Times avant leur propre panel SXSW, le logiciel a pris une première scène de “Spectre” de James Bond – Daniel Craig marchant de façon spectaculaire sur un toit à Mexico – et a éliminé l’acteur pour le remplacer. avec un personnage CGI en mouvement et gestuel. Les avantages sont évidents pour Sheridan.
“Je veux dire, tu n’as plus besoin de porter ces stupides tenues de capture de mouvement, n’est-ce pas ?” dit Sheridan.
Mais malgré tout le battage médiatique, certains restent sceptiques, se demandant quelle part de l’excitation est alimentée par le capital-risque.
C’était il y a seulement un an à SXSW 2022, que les technologues semblaient être tous dans les crypto-monnaies. Mais bientôt, les valeurs crypto chuté brusquementrégulateurs frapper et incontournable de l’industrie implosé. Même la métaversion – la prochaine “prochaine grande chose” que la Silicon Valley a offerte ces dernières années – s’est jusqu’à présent révélée décevante.
Cela n’aide pas que l’espace de divertissement technologique ait sa propre piste de promesses non tenues. Vous vous souvenez des films à 360 degrés en réalité virtuelle ? Vous souvenez-vous des téléviseurs 3D ?
L’essor de l’intelligence artificielle dans l’écriture a également suscité des inquiétudes chez les syndicats représentant les scénaristes, qui craignent que les studios ne remplacent les scénaristes de télévision et de cinéma expérimentés par des logiciels. La Writers Guild of America exigera que les studios réglementent l’utilisation du matériel produit par l’intelligence artificielle et des technologies similaires dans le cadre des négociations sur un nouveau contrat de rémunération cette année.
“Nous avons déjà traversé différents cycles de battage médiatique, pas seulement avec l’innovation artificielle, mais avec d’autres types d’innovation technologique”, a déclaré David Gunkel, professeur d’études médiatiques à la Northern Illinois University qui se concentre sur l’éthique des technologies émergentes. “Ainsi, une réflexion intelligente consiste toujours à faire attention à la mesure dans laquelle vous prédisez un changement radical dans quoi que ce soit, car dans certains cas, cela ne se produira pas.”
Bien que le battage médiatique général autour de l’intelligence artificielle soit justifié, la question de l’impact que ce domaine en évolution rapide aura sur l’industrie du divertissement en particulier est plus aiguë, en partie parce qu’il soulève des questions sur la créativité, l’originalité et la prévoyance artistique qui ne se posent pas. lorsque le programme crée, par exemple, une transcription d’une conversation ou une réservation pour le dîner.
L’intelligence artificielle destinée au divertissement n’a pas encore atteint la norme de la véritable créativité artificielle, a déclaré Teresa Amabile, professeur à la Harvard Business School. Il a pointé Alan Aldy efforts récents pour que ChatGPT écrive une nouvelle scène “M * A * S * H” pour lui, Amabile a noté par e-mail que le logiciel nécessitait une contribution substantielle d’Alda, et même alors produit un dialogue qui était alternativement décousu ou pas drôle.
“Cela ne veut pas dire que l’intelligence artificielle ne sera jamais capable de créer un scénario de sitcom vraiment divertissant ou une bande-son magistralement émouvante”, a-t-elle déclaré. “Mais il faudra que ce soit un autre type d’IA. Nous n’en sommes pas encore là, et je ne pense pas que nous le serons de sitôt. À mon avis, quiconque prétend savoir quand et comment cela se produira se livre soit à une fraude, soit à un vœu pieux. »
Pourtant, l’impact potentiel de l’IA semble difficile à nier. Des programmes génératifs tels que DALL-E et ChatGPT se sont généralisés en quelques mois, remplissant les flux de médias sociaux d’images créées par la machine et ensachage conversation que certains représentants des relations publiques envieraient leurs clients humains.
L’IA n’exige pas non plus que les utilisateurs mettent en place un portefeuille cryptographique complexe ou achètent un casque VR coûteux pour comprendre l’attrait, et la technologie est rapidement intégrée dans les moteurs de recherche et les applications de médias sociaux.
“La crypto et (la métaversion) étaient deux grandes tendances qui, je pense, que la Silicon Valley et l’industrie technologique espéraient faire des vagues massives”, a déclaré Jonah Peretti, directeur de BuzzFeed, sur scène à SXSW. Son entreprise a commencé à intégrer l’intelligence artificielle dans ses quiz de personnalité. “Je pense que l’IA est une bien meilleure vague dans le sens où elle produit des choses bien plus utiles.”
« Ne pensez-vous pas que… nous ne faisons que suivre ces fausses tendances jusqu’à ce que les taux d’intérêt augmentent ? a demandé à son intervieweur, l’ancien journaliste du New York Times Ben Smith.
Non, a déclaré Peretti, ce n’est pas une autre bulle destinée à éclater. L’essor de l’intelligence artificielle ressemble davantage aux téléphones portables ou aux médias sociaux : “des tendances massives qui ont changé l’économie, la société et la culture”.
Amy Webb, PDG de la société de conseil Future Today Institute, est généralement optimiste quant au potentiel de transformation de l’IA. Dans un rapport sur les tendances que son entreprise vient de publier, l’intelligence artificielle était la seule technologie verticale sur 10 dont l’impact prévu était vert citron à code couleur, c’est-à-dire immédiatement pertinent, pour chaque industrie qu’elle suivait, y compris le divertissement.
Webb envisage un monde dans lequel les programmes d’intelligence artificielle sont utilisés pour produire en masse de nombreuses versions différentes d’un seul pilote de télévision, soit pour les tester avant leur sortie, soit pour montrer différentes versions à différents téléspectateurs par la suite.
“Je parie que dans les prochaines années, il y aura cette horrible pratique de l’industrie où vous devez avoir plusieurs variantes avant que les choses ne deviennent vertes”, a déclaré Webb dans une interview. “Et puis il y a un algorithme prédictif similaire qui essaie de déterminer quelle version a la plus grande probabilité de gagner le plus (d’argent).”
Aussi prometteuse que soit l’intelligence artificielle – et aussi enthousiaste que de nombreux panélistes SXSW ont annoncé son arrivée globale – certains initiés de l’industrie mettent en garde contre trop attendre trop tôt de la technologie.
De nombreux outils d’intelligence artificielle qui ont fait leur apparition au cours des derniers mois semblent bons sur Twitter, mais pourraient ne pas résister à un examen plus approfondi, a déclaré Todorovic, un artiste VFX devenu entrepreneur en intelligence artificielle. “Certaines de ces choses où vous pensez simplement:” Je vais juste l’écrire, je vais générer tout le film “- je pense que c’est plus comme … vous en avez une idée et vous pouvez allez y travailler.”
“C’est un peu un battage médiatique”, a-t-il ajouté, “vous pensiez que vous alliez simplement remplacer tous ces artistes.”
