À première vue, le TikTok de Jacquelyn Mengel ressemble à n’importe quelle autre vidéo d’influence.
Elle regarde directement la caméra, brandit des produits de beauté de marque et discute de ce qu’elle pense de chacun. C’est une scène familière sur les réseaux sociaux : quelqu’un essaie de vous vendre quelque chose.
Sauf que cette fois, ça ne passe pas. Il vous dit quoi Non acheter.
“Une autre vidéo sans influence,” explique Mengel, 20 ans, “pour que nous puissions tous économiser de l’argent”.
Comme beaucoup d’autres TikTokers, Jacquelyn Mengel s’adapte à la nouvelle réalité économique de ses fans.
(Par Kristin Wilson Gonzalez)
La personnalité du Web présente à ses téléspectateurs une poignée de produits de beauté différents qui, selon elle, ne valent pas le prix : un shampoing et un revitalisant époustouflants, une éponge de maquillage à 20 $. Ce n’est guère anti-consommateur – Mengel suggère une alternative moins chère à chaque article hors de prix – mais parler de se serrer la ceinture semble avoir touché une corde sensible chez les fans. Sa vidéo compte plus de 750 000 vues.
Tout cela fait partie d’une tendance qui a pris d’assaut TikTok ces dernières semaines – “dé-influencer” – qui voit les créateurs de médias sociaux créer des produits à la mode qui ne valent pas l’argent au milieu de la tourmente économique. Et les téléspectateurs qui veulent économiser de l’argent le mangent : les vidéos taguées avec #deinfluencing ont déjà été visionnées au total 125 millions de fois.
Ce n’est peut-être pas ce que vous attendez des influenceurs, qui – posant sur des arcs de yacht ou des terrasses de toit de luxe, parés de bijoux de créateurs et de haute couture – ne sont pas connus comme le groupe généralement économe.
Cependant, les choses peuvent changer à mesure que les vents contraires de l’économie changent. L’Amérique est en pleine crise financière ralentir, qui, selon certains experts, pourrait dépasser va récessionet l’économie des influenceurs n’en est guère exemptée. Les marques tierces qui maintiennent la liquidité du secteur sont télécharger à nouveau leurs budgets publicitaires. Les réseaux sociaux ont commencé à réduire le nombre d’employés. Et le contenu que les gens publient en ligne change également, car les influenceurs vantent les rabais des marques de créateurs et les travailleurs de la technologie documentent leurs propres licenciements.
Mais l’essor des vidéos non influentes est peut-être le signe le plus dangereux de tous : un rejet brutal de la consommation généralement ostentatoire des médias sociaux.
“C’est ce que les gens ont besoin d’entendre en ce moment”, a déclaré Mengel, qui est basé à Salt Lake City, dans un e-mail. Elle dit qu’elle gagne entre 3 000 et 10 000 dollars par mois sur l’application, soit environ 70 % de ses revenus.
“Je pense vraiment que la tendance au” désendettement “a été déclenchée à cause de la récession qui semble arriver”, a-t-elle expliqué. “Changer ma direction pour” désinfluencer “ou proposer des options plus abordables a en fait fait croître considérablement mon compte au cours de la semaine dernière.”
Mengel n’est pas le seul influenceur à tourner son contenu dans une direction plus économique.
Lauren Rutherglen, une TikToker basée à Calgary qui examine les vêtements et les produits de beauté, a récemment publié montage vidéo propre, dans lequel elle critiquait le maquillage hors de prix. Il a 205 000 vues.
“Les consommateurs en ligne … veulent payer pour des produits, en particulier dans notre économie actuelle, qui fonctionnent pour eux”, a déclaré Rutherglen.
Les influenceurs disent que la tendance a commencé au cours des derniers mois et a atteint une masse critique en janvier, alimentée par des tensions macroéconomiques ainsi qu’une réaction de longue date contre les critiques de produits de jeux payants. (Un scandale dans la communauté de maquillage TikTok impliquant accusations de faux cils ajouté de l’huile sur le feu.)
“Il y a un thème de surconsommation quand il s’agit de médias sociaux, et je pense que les gens commencent à réaliser à quel point c’est mauvais pour nos portefeuilles et pour l’environnement”, a déclaré une autre Karen Wu. désinfluenceur, par e-mail. “Ajoutez à cela le ralentissement économique et … les consommateurs en ont assez de la rhétorique selon laquelle ils ont BESOIN de chaque produit viral qu’ils voient.”
Si la désinfluence est un signe des temps, ce n’est pas le seul.
Les “dupes” ou les versions bâclées des produits de mode de marque sont devenues tout aussi populaire au cours du dernier mois. Les vidéos TikTok taguées avec #dupe ont atteint un total de 2,7 milliards de vues avec les créateurs recommanderdisons, des pantalons de survêtement Amazon à 35 $ qui coûtent l’équivalent de 128 $ à Lululemon.
“Toute la tendance” pushing “… ce sont juste des gens qui offrent des options pour des choses haut de gamme que beaucoup de gens ne peuvent pas se permettre dans l’économie”, a déclaré Valeria Fridegotto, un TikToker qui publie des vidéos d’influence et d’escroquerie. .
Au milieu du ralentissement économique, Valeria Fridegotto publie des vidéos sur TikTok qui parlent du resserrement des budgets de ses téléspectateurs.
(Valeria Fridegotto)
Selon les influenceurs, les tendances récentes de l’esthétique en ligne, comme garder les cheveux naturels ou porter des produits sans logo, sont également favorables à la récession.
La montée des tendances virales qui s’adressent aux téléspectateurs avec un peu moins d’argent à dépenser est en partie le résultat de l’offre et de la demande. Les influenceurs découvrent ce que leurs fans veulent et le leur donnent ensuite ; ceux qui ne prennent pas de retard.
Mais un ralentissement du marché pourrait également obliger les influenceurs à mettre un terme à leur propre vie. Selon certains créateurs numériques, les accords avec les marques – le pilier des médias sociaux rentables – ont commencé à se tarir.
“J’ai l’impression qu’il y a eu un certain changement au cours des (12) derniers mois parce que les opportunités rémunérées semblent avoir ralenti”, a déclaré Los Angeles. Comédien TikTok Leo González a déclaré dans un e-mail. “Avoir cela à l’esprit a changé ma façon de planifier financièrement.
Scarlett Bloom, qui travaillait jusqu’à récemment comme actrice porno sur le site pour adultes financé par abonnement OnlyFans, a déclaré qu’elle avait également vu ses revenus chuter depuis l’été.
“Des abonnés m’ont clairement dit qu’ils allaient se désabonner pendant un certain temps parce qu’ils rencontraient des difficultés financières”, a déclaré Bloom dans un message sur Twitter.
Les experts de l’industrie des médias sont prévision diminuer la croissance en 2023 pour l’industrie de la publicité. Investir dans des startups axées sur les créateurs et les fabricants était unilatéral en baisse de 79 % en glissement annuel au dernier trimestre. Les réseaux sociaux sont au nom de l’épargne Coupe arrière sur les programmes pour les créateurs. Et les licenciements chez Snapchat, YouTube, Twitter, Pinterest et Meta (qui possède Facebook et Instagram) brossent le portrait d’une industrie en difficulté, bien qu’une partie de cet épuisement soit le résultat d’une surembauche pendant la pandémie.
Alyssa Kromelis, propriétaire de l’agence de marketing numérique boutique XO Social, a déclaré que nombre de ses clients renonçaient à leurs campagnes de marketing d’influence. La pandémie a été une période faste pour elle, a-t-elle expliqué, mais les conditions se sont aggravées depuis l’été.
« Lorsque les œufs coûtent 8 $ la douzaine, les gens ne peuvent pas dépenser 45 $ en surligneur », a déclaré Kromelis. “Cela n’a pas de sens économique.”
La société de marketing Social Currant, qui se concentre sur la mise en relation des influenceurs avec des organisations à but non lucratif et des marques de plaidoyer politique, a également connu une contraction.
“Nous avons eu des clients (avec) des budgets impactés, comme, ‘Hé, nous suspendons les dépenses pour le premier trimestre et nous voulons augmenter au deuxième trimestre'”, a déclaré le fondateur et PDG de Social Currant, Ashwath Narayanan. Mais d’autres clients, a-t-il ajouté, adoptent les influenceurs comme un moyen de diversifier leurs stratégies de marketing pendant les périodes d’enjeux accrus.
Les représentants de plusieurs sociétés de gestion d’influenceurs ont déclaré que les rapports sur le déclin du secteur étaient exagérés et ont suggéré que même si les budgets publicitaires diminuent ailleurs, le marketing des médias sociaux peut offrir un retour sur investissement plus élevé que les achats de publicités traditionnels.
« Nos créateurs sont plus occupés que jamais », a déclaré Brian Nelson – co-fondateur de Network Effect, qui travaille avec des créateurs de courtes vidéos sur TikTok, Instagram et ailleurs – a déclaré dans un e-mail.
Certains créateurs sont également optimistes. Mariale Marrero et Stephanie Ledda, deux influenceuses qui créent du contenu sur le maquillage et les produits de beauté, ont déclaré que les affaires restaient stables, en partie grâce aux produits récents qu’elles ont lancés : une collection de maquillage par Marrero, un parfum par Ledda.
Stephanie Ledda, une influenceuse beauté et mode qui a récemment lancé son propre parfum, a déclaré que les affaires restaient solides malgré le climat macroéconomique difficile.
(Par les parfums Ledda)
Kimberly Duman, directrice générale de Marrero et de la société de gestion TalentX Ledda, a déclaré qu’elle n’avait pas vu le prix des magasins de marque diminuer – mais il y a eu une réduction du nombre d’influenceurs avec lesquels une marque travaille.
«Même lorsque l’économie va mal, les gens sont chez eux et jouent plus à des jeux vidéo; il cuisine plus pour lui-même ; ils font plus pour eux-mêmes ; ils diffusent plus de divertissement », a déclaré Duman. “Nous encourageons les clients à réfléchir à ces choses… et à la manière dont ils peuvent les incorporer dans leur contenu.”
La récession pourrait apporter de nouvelles opportunités à certains influenceurs.
Julia Belkin, une influenceuse frugale et à la recherche de bonnes affaires sur les réseaux sociaux, a vu ses abonnés croître à mesure que l’économie ralentit.
(Par Julia Belkin)
Julia Belkin, qui gère un compte appelé “Freebies and More” sur TikTok et Instagram, est à peu près aussi bien positionnée pour cette éventualité qu’un créateur de contenu peut l’être.
Son créneau ? Vidéos de chasse aux bonnes affaires.
“Depuis début janvier, je dirais, mes abonnés ont explosé”, a déclaré Belkin, qui compte actuellement 63 000 abonnés sur Instagram et 1 million d’abonnés sur TikTok. “Les gens aiment les trucs gratuits en ce moment.
Belkin, qui a commencé comme un couponeur extrême, publie des produits gratuits et à prix réduit sur les réseaux sociaux depuis huit ans. Pendant cette période, elle a connu deux périodes de croissance explosive : une fois au début de la pandémie, et maintenant, lorsque le public recherche des hacks de bricolage, des bousculades en marge des concerts et, bien sûr, des produits gratuits.
“En période d’incertitude, quelle que soit cette incertitude, les gens ont tendance à vraiment se tourner vers les offres”, a déclaré Belkin.
“Je suis dans une industrie relativement à l’épreuve de la récession.”
